TikTok productvideo: eisen, lengte en formaat op een rij

De korte versie

Heb je haast, dan is dit wat je nodig hebt. De bronnen staan onderaan dit artikel.

• •Verhouding: 9:16 verticaal. Bij een productlisting accepteert TikTok alles tussen 9:16 en 16:9, maar alleen 9:16 vult het scherm.
• •Lengte: korter dan 60 seconden voor een productvideo. Voor gereserveerde in-feed-advertenties geldt 5 tot 60 seconden, met 9 tot 15 seconden als aanbeveling van TikTok.
• •Bestand: MP4. Bij een productlisting maximaal 5 MB, via het Product Media Center maximaal 10 MB.
• •Advertenties: 9:16 vanaf 540 x 960 pixels, maximaal 500 MB, bitrate vanaf 516 kbps, in .mp4, .mov, .mpeg, .3gp of .avi.
• •Foto's bij hetzelfde product: maximaal negen vierkante beelden van minimaal 800 x 800 pixels.

Wat TikTok precies vraagt

De video bij je productlisting

Dit is de video die naast je productfoto's staat op de productpagina in TikTok Shop. Je mag er een per product uploaden. Upload je hem rechtstreeks bij de listing, dan is de grens 5 MB. Upload je hem via het Product Media Center, dan vraagt TikTok MP4, maximaal 10 MB, een verhouding tussen 9:16 en 16:9 en korter dan 60 seconden.

Dat verschil tussen 5 en 10 MB is geen slordigheid van ons: de twee handleidingen van TikTok noemen verschillende grenzen voor verschillende uploadroutes. Houd 5 MB aan als je zeker wilt weten dat het overal werkt. En bedenk wat die grens betekent: bij een vaste bestandsgrootte geldt hoe korter de video, hoe meer bits per seconde je overhoudt. Twaalf scherpe seconden zien er binnen 5 MB beter uit dan zestig vage.

De video als advertentie

Zet je dezelfde video in als advertentie via de Ads Manager, dan gelden ruimere eisen. Voor niet-Spark-advertenties vraagt TikTok 9:16 vanaf 540 x 960 pixels (16:9 vanaf 960 x 540 en 1:1 vanaf 640 x 640 mogen ook), een bestand van maximaal 500 MB en een bitrate vanaf 516 kbps. Toegestane formaten zijn .mp4, .mov, .mpeg, .3gp en .avi. De duur is daar niet beperkt tot een minuut.

Voor gereserveerde in-feed-advertenties is TikTok specifieker: 5 tot 60 seconden, met 9 tot 15 seconden als aanbeveling, en een bitrate vanaf 2.500 kbps. TikTok wijst daar ook op de safe zone. Tekst en logo's die daarbuiten vallen, worden afgedekt door de knoppen en het bijschrift in beeld, en hoe langer je bijschrift, hoe kleiner die veilige ruimte wordt.

En in Nederland en België

TikTok Shop is op 15 juni 2026 opengegaan in België, Nederland, Polen en Oostenrijk, naast de markten waar het al draaide. Verkoop je aan consumenten in de Benelux, dan is dit dus geen vooruitblik meer maar een kanaal waar je vandaag iets mee kunt.

9:16 is geen uitsnede van 16:9

Hier gaat het bij de meeste merken mis. Je hebt al sfeerbeelden, bijna altijd liggend, gemaakt voor je webshop en voor je dealers. Een verticale video vraagt 9:16, en daarmee houd je van een liggend beeld ongeveer een derde van de breedte over.

In het voorbeeld hierboven verdwijnen de kraan en de badjas, en past het bad niet meer in zijn geheel in beeld. De compositie die horizontaal rustig oogt, wordt verticaal een close-up van een rand. Dat repareer je niet met een uitsnede. Je lost het op door verticaal te kadreren voordat het beeld bestaat: het product in het midden, en genoeg lucht boven en onder voor de bijschriften en de knoppen.

Dat is extra werk, maar het is wel de goedkoopste plek om het op te lossen. Welke resolutie en verhouding elk kanaal vraagt, hebben we eerder uitgewerkt in resolutie productfoto's: wat heb je nodig per kanaal.

De eerste twee seconden

De technische eisen halen is het makkelijke deel. Wat een productvideo moet doen, is meteen duidelijk maken welk product dit is en waarom iemand blijft kijken. Zo bouwen wij ze op:

• •Begin met het product in beeld, niet met een logo of een intro.
• •Laat eerst zien wat het is, daarna pas wat het kan.
• •Een boodschap per video. Twee kenmerken is al veel voor vijftien seconden.
• •Toon schaal: iets ernaast, of iemand die het vasthoudt, zodat de maat klopt.
• •Zorg dat het zonder geluid te volgen is, met tekst binnen de safe zone.
• •Sluit af met het product nog een keer helemaal in beeld, want dat frame blijft hangen.

Stap voor stap

• •Stap 1. Kies per product een boodschap. Niet de hele productpagina, maar het ene ding dat iemand moet onthouden.
• •Stap 2. Bepaal het kader voordat je iets maakt: 9:16, product in het midden, ruimte boven en onder vrijhouden.
• •Stap 3. Maak of kies het stilstaande beeld waar de video mee begint. Dit beeld bepaalt de rest.
• •Stap 4. Houd het kort. Tien tot vijftien seconden is voor de meeste producten genoeg.
• •Stap 5. Exporteer als MP4 en controleer de bestandsgrootte tegen de grens van de plek waar je uploadt.
• •Stap 6. Bekijk hem op een telefoon, zonder geluid, met je duim half over het scherm. Dat is de echte test.

Als je via dealers en retailers verkoopt

De meeste merken die wij spreken verkopen niet alleen zelf, maar via dealers, retailers en marketplaces. Dan heeft verticale video een tweede leven: niet alleen op je eigen kanaal, maar bij iedereen die jouw product verkoopt. In de praktijk is dat precies het beeld dat er nooit komt. Packshots en liggende sfeerbeelden worden gedeeld, verticale video blijft hangen bij het merk zelf.

Ga je toch verticaal produceren, zet het dan meteen klaar voor je verkoopkanaal in plaats van alleen voor je eigen account. Hoe merken dat aanpakken, lees je in onze klantverhalen.

Bij LensLab maken we korte productvideo's met AI, met een creator uit ons team die het werk beoordeelt voordat het naar je toe gaat. Vanuit het platform publiceer je beeld rechtstreeks naar Facebook en Instagram. Voor TikTok download je het bestand en upload je het zelf. Wat het kost, staat op onze prijzenpagina.

Wat wij in de praktijk zien

Twee dingen komen steeds terug. Het eerste: een video is nooit beter dan het beeld waar hij mee begint. Een still die op een productpagina net goed genoeg is, valt in beweging door de mand, omdat het oog bij elk frame opnieuw kijkt. Een zachte rand of een detail dat niet klopt, zie je stil nauwelijks en bewegend meteen.

Het tweede: de meeste tijd gaat niet in de video zitten, maar in de keuze welk product er een verdient. Met vijftig of vijfhonderd SKU's kun je niet alles filmen, en die keuze weegt zwaarder dan de uitvoering. Ons advies is saai maar werkt: begin bij de producten die je het meest verkoopt, maak daar verticaal beeld van dat ook los als foto overeind blijft, en bouw de video daaromheen. Meer daarover staat in productvideo laten maken en in AI productvideo maken.

Bronnen

TikTok Shop Academy, Using Product Media Center to upload images faster: MP4, maximaal 10 MB, verhouding tussen 9:16 en 16:9, korter dan 60 seconden.

TikTok Shop Academy, Best Practices for Product Listings: tot negen vierkante foto's van minimaal 800 x 800 pixels en een video van maximaal 5 MB per listing.

TikTok Ads Manager Help Center, TikTok Auction In-Feed Ads: 9:16 vanaf 540 x 960 pixels, maximaal 500 MB, bitrate vanaf 516 kbps.

TikTok Ads Manager Help Center, TikTok reservation in-feed ad specifications: 5 tot 60 seconden, aanbevolen 9 tot 15 seconden, bitrate vanaf 2.500 kbps en uitleg over de safe zone.

RetailDetail, 28 mei 2026, TikTok Shop in juni van start in België en Nederland: start op 15 juni 2026 in België, Nederland, Polen en Oostenrijk.