AI-content labelen: wat de EU-iconen van je vragen

Wat er sinds 2 augustus 2026 geldt

Artikel 50 van de AI-verordening gaat over transparantie. De kern is simpel: mensen moeten kunnen weten wanneer ze naar inhoud kijken die door AI is gemaakt of bewerkt.

Twee soorten inhoud vallen onder de openbaarmakingsplicht van lid 4:

• •Deepfakes: met AI gegenereerd of bewerkt beeld, geluid of video dat bestaande personen, objecten, plaatsen, entiteiten of gebeurtenissen nabootst en daarbij echt lijkt.
• •AI-gegenereerde tekst over zaken van algemeen belang die wordt gepubliceerd zonder menselijke redactie, waarbij niemand redactionele verantwoordelijkheid draagt.

Er zijn uitzonderingen. Voor werk dat duidelijk artistiek, creatief, satirisch of fictief is, geldt een lichtere plicht. Voor tekst vervalt de plicht als er menselijke redactionele controle is en iemand daar verantwoordelijkheid voor neemt. En er is een uitzondering voor wettelijk toegestane opsporing.

Eén misverstand halen we er meteen uit: je bent er niet vanaf door een AI-tool van een ander te gebruiken. De verordening legt verplichtingen neer bij zowel de aanbieder van het AI-systeem als bij de partij die het systeem inzet en de inhoud publiceert. Dat laatste ben jij, als merk. Over wat je met een AI-gegenereerd beeld commercieel wel en niet mag, schreven we eerder in ons stuk over het gebruik van AI-gegenereerde afbeeldingen.

De drie EU-iconen

De Europese Commissie heeft drie pictogrammen vrijgegeven als onderdeel van de gedragscode over het markeren en labelen van AI-inhoud. Ze zijn gratis, in SVG en PNG, in zwart, wit en een variant met 50 procent transparantie.

• •Basispictogram. Voor wanneer AI betrokken was bij het maken van deepfake-inhoud of gepubliceerde tekst, of wanneer je er een eigen tekstlabel of een tweede informatielaag bij zet.
• •AI Generated. Voor inhoud die helemaal door AI is gemaakt, zonder door mensen gemaakte elementen. Alleen een prompt schrijven telt daarbij niet als menselijk werk.
• •AI Modified. Voor bestaand, door mensen gemaakt materiaal dat met AI deels is aangepast.

Wij gebruiken precies deze iconen. Je vindt ze, met de bijbehorende gebruiksregels, op de pagina van de Europese Commissie over de EU-iconen voor AI-gegenereerde inhoud.

Belangrijk: het gebruik van de iconen is vrijwillig, de labelplicht uit artikel 50 is dat niet. Een icoon plakken maakt je dus niet automatisch compliant, en het icoon weglaten ontslaat je niet van de plicht om duidelijk te zijn.

Hoe je ze goed gebruikt

De gedragscode is vrij concreet over de weergave. De belangrijkste punten:

• •Zichtbaar bij de eerste blik. Het pictogram moet uiterlijk bij de eerste blootstelling duidelijk waarneembaar en te onderscheiden zijn. Dus niet pas na doorklikken, en niet verstopt in de voorwaarden.
• •Direct ingebed. Het label hoort in de inhoud zelf te zitten, zodat het blijft staan als iemand het beeld deelt of downloadt.
• •Niets eroverheen. Geen overlay, badge of watermerk van een platform bovenop het pictogram.
• •Zet er gewone taal bij. Onderzoek van de Commissie laat zien dat het basispictogram beter werkt samen met een tekstlabel. Houd dat label in eenvoudige taal, zonder jargon.
• •Toegankelijk. Leesbaar voor hulptechnologie via alternatieve tekst of ARIA-labels, in een duidelijk zichtbare grootte, en lang genoeg in beeld voor wie meer tijd nodig heeft om het te verwerken.
• •Een tweede laag mag. Een tooltip of pop-up met meer uitleg is toegestaan, als die met hulptechnologie te bedienen is en het pictogram laat zien dat er meer informatie achter zit.

Lees die tweede regel nog eens. “In de inhoud zelf” klinkt als een stijlvoorkeur, maar het is de regel die in de praktijk je hele aanpak bepaalt. Daar komen we zo op terug.

Welke van jouw beelden vallen eronder?

Dat is de eerste vraag die iedereen stelt, en het is ook de vraag waar wij je niet mee kunnen helpen. De verordening beschrijft in algemene termen om wat voor inhoud het gaat, maar of een concrete packshot of een concreet sfeerbeeld uit jouw catalogus daaronder valt, is een juridische beoordeling van jouw situatie. Wij zijn geen juristen en dit is geen juridisch advies. Leg die vraag dus voor aan je eigen jurist, en doe dat liever nu dan nadat een beeld al bij je hele kanaal staat.

Wat je in de tussentijd wel kunt doen, is zorgen dat de vraag straks te beantwoorden is. Leg per beeld vast of en hoe AI is gebruikt, op de plek waar je je beelden beheert. Zonder die registratie wordt elk oordeel achteraf giswerk en ben je aan het terugzoeken in plaats van aan het beslissen. Dat is precies waar een goed ingerichte beeldbibliotheek zich uitbetaalt, zoals we beschreven in ons stuk over digital asset management met AI.

Waar het bij merken met dealers misgaat

Dit is de kant waar wij elke week tegenaan lopen. Jij maakt het beeld, maar je dealer publiceert het. En je dealer heeft jouw labelbeleid niet gelezen.

Twee valkuilen zien we steeds terugkomen:

• •Het label zit in je template, niet in je beeld. Staat het bijschrift “AI-gegenereerd” alleen in de opmaak van je eigen productpagina, dan reist het niet mee als een dealer het beeld downloadt en op zijn eigen site zet.
• •Het label zit alleen in de metadata. Dat voelt netjes, maar metadata is kwetsbaar. Veel beeldbewerking en veel contentsystemen gooien metadata weg bij verkleinen of omzetten, zonder dat iemand dat merkt. Vertrouw er dus niet blind op dat een markering die jij meestuurt, aan het eind van de keten nog in het bestand zit.

Allebei die valkuilen hebben dezelfde vorm: het label hing aan de context in plaats van aan het beeld. De oplossing is om het te zetten waar het beeld ook heen gaat.

Daarnaast helpt het om er een afspraak van te maken met je dealers en retailers: wie publiceert, labelt. Zet dat in je merkrichtlijnen, niet in een losse mail. En geef de informatie over hoe een beeld is gemaakt mee aan iedereen die het van je krijgt, niet alleen aan je eigen webshopteam.

Wat we hiervoor in LensLab hebben gebouwd

Het labelen zit in het platform. Bij het opslaan van een opgeleverde visual kiest de klant zelf of hij er een EU-label voor AI-content op zet, en welk van de drie: AI, AI Generated of AI Modified.

Het icoon wordt rechtsonder in het beeld zelf gezet, niet alleen in het platform getoond. Daardoor blijft het zichtbaar na downloaden, bij de dealer en overal waar het beeld daarna terechtkomt. Dat is precies de valkuil hierboven die we daarmee dichtzetten.

De klant kiest ook de stijl: zwart of wit, elk ook in een transparante variant, zodat het icoon leesbaar blijft op een licht of een donker beeld.

Labelen is bij ons een keuze, geen verplichting. Standaard staat het uit en de klant zet het per oplevering zelf aan. Twee dingen zeggen we er eerlijk bij: het zit op het beoordelen van opgeleverde visuals, dus niet in elk onderdeel van het platform, en video’s krijgen geen label. Het label dat we zetten is een zichtbaar icoon, bedoeld voor de mens die naar het beeld kijkt.

Daar komt onze werkwijze bij: bij Visual Studio Pro kijkt er altijd een creator uit ons eigen team mee voordat een visual bij de klant terechtkomt. Dat menselijke oordeel lost je labelplicht niet op, maar het betekent wel dat er iemand is die ziet wat er gemaakt is. Hoe we daarmee voorkomen dat AI details verzint die niet bij je product horen, lees je in accurate AI-productfoto’s.

Wat je deze maand kunt regelen

• •Leg per beeld vast of en hoe AI is gebruikt, in het systeem waar je je beelden beheert.
• •Bepaal waar het label woont, en kies daarbij het beeld in plaats van de pagina.
• •Maak er een afspraak van met je kanaal: wie publiceert, labelt. In je merkrichtlijnen, niet in een mail.
• •Leg de vraag welke beelden eronder vallen voor aan je eigen jurist, met je echte catalogus ernaast.

Kort samengevat

De regels gelden. De iconen zijn er, ze zijn gratis en ze zijn goed doordacht. Het lastige stuk zit niet in het icoon, maar in de vraag welke van jouw beelden eronder vallen en hoe je zorgt dat het label meereist naar iedereen die jouw producten verkoopt. Begin bij het vastleggen per beeld, zet het label in het beeld zelf, maak afspraken met je kanaal en leg de twijfelgevallen voor aan je jurist.

Wil je zien hoe merken hun beeldmateriaal centraal beheren en bij hun dealers krijgen? Bekijk dan onze use cases of wat LensLab kost.